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Promoción y Mercadeo
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Marketing de moda
Harriet Posner
Ed. GUSTAVO GILI, ESPAÑA
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$ 295
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texto
Castellano, TAPA BLANDA, 21.5 x 25.5 cm, 224 págs.
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El marketing de moda origina gran parte de las decisiones estratégicas y creativas que afectan al diseño y al desarrollo del producto, y constituye asimismo el puente que salva el vacío entre lo intangible de la moda y la realidad concreta de los negocios. Este doble papel esencial es el que convierte al marketing en una de las especialidades clave tanto en los programas académicos de la enseñanza de la moda como en la industria del sector. Marketing de moda es una guía práctica de los principios teóricos y las aplicaciones fundamentales del marketing y el branding en el sector de la moda. El libro explica los conceptos teóricos clave e ilustra su aplicación práctica en el contexto empresarial. Mediante ejemplos y casos prácticos provenientes de un amplio espectro de empresas del mundo de la moda, el textil y el comercio, Harriet Posner conduce al estudiante a lo largo de todo el proceso de marketing, desde la investigación de mercado y la detección de las necesidades del consumidor hasta la creación de campañas de marketing atractivas y eficaces. Dirigido a estudiantes y profesionales júnior, este libro es una guía básica necesaria y una rica fuente de ejemplos para el desarrollo de ulteriores proyectos y campañas. Harriet Posner es profesora adjunta de Marketing y Gestión Empresarial de Moda en el London College of Fashion. Tras graduarse en el Central Saint Martins College of Art & Design, Posner puso en marcha su propia marca de moda comercializada en tiendas de primera línea en todo el mundo. Ha trabajado como diseñadora, compradora y asesora de moda en el Reino Unido, Europa y Asia.. |
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Basic Brochures
Autores varios
Ed. INDEX BOOK, ESPAÑA
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$ 200
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texto
Inglés, TAPA BLANDA, 19 x 19,5 cm, 308 págs.
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Basic Brochures es el cuarto libro de la colección Basic. Esta serie de libros traza un amplio recorrido por todas las disciplinas básicas del diseño gráfico con numerosos ejemplos de cada ámbito. El primero fue Basic Logos, una recopilación de más de 900 logos de todo tipo. Le siguió Basic Pack y Basic Identity, donde se recogían distintos packagings e identidades corporativas de productos y empresas de todo el mundo. El cuarto de la colección, Basic Brochures, hace un compendio de los mejores folletos creados por diseñadores. El libro se divide según su formato, es decir, según sus pliegues. Así encontramos tres apartados: No fold, el espacio para los folletos lisos; Single Fold, donde aparecen aquellos con un formato mucho más tradicional y Multiple Folds, el apartado donde la información se plisa de las más diversas maneras. En definitiva, se trata de tener en las manos toda una colección de posibilidades creativas de donde pueda surgir la inspiración. A continuación presentamos el contenido del libro en un vídeo ilustrativo: . |
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Expandir la marca. Convierte tu marca en objeto de deseo
Jessica Glaser
Carolyn Knight
Ed. PROMOPRESS, ESPAÑA
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$ 215
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texto
Castellano, TAPA DURA, 26,70 x 23,20 cm, 192 págs.
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En un mercado excesivamente competitivo como el actual, es imprescindible trabajar para crear y desarrollar una marca que se diferencie de la competencia. Este libro muestra diseños, materiales y acabados que hacen que las bolsas, etiquetas y displays promocionales destaquen entre la multitud. El uso de una amalgama de materiales y técnicas de impresión y producción es un forma muy efectiva de comunicar el carácter, posicionamiento y atractivo de una marca, que los diseñadores gráficos ahora pueden “tomar prestadas” de otras industrias como ingeniería, textiles, plásticos, ciencia y ecología para crear superficies impresas que sean interesantes visualmente y al tacto. Este libro ofrece una profunda comprensión de los materiales y técnicas para aplicarlos en cualquier trabajo.. |
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Fundamentos del branding
Melissa Davis
Ed. PARRAMÓN EDICIONES, ESPAÑA
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$ 320
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texto
Castellano, TAPA BLANDA, 17 x 23,5 cm, 184 págs.
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El libro esencial en el conocimiento de la metodología del proceso de desarrollo de las marcas. En efecto, además de explicar la importancia que ha ido adquiriendo el concepto de marca (Brand), el libro, a través de numerosos ejemplos, muestra los diferentes conceptos que hay que conocer a la hora de diseñar un marca y el desarrollo de estas, desde el análisis del consumidor, las tendencias de marca y las técnicas de branding, así como los principios básicos de la estructura de las marcas. Incluye casos de estudio de marcas globales y casos de marcas en mercados nuevos y emergentes. Algunos de los temas son: ¿Qué es una marca? - Elementos constitutivos de las marcas - El consumidor y su constante transformación - Técnicas del Branding - Evaluación del impacto de la marca - El futuro de las marcas.. |
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El diseño como experiencia. El papel del diseño y los diseñadores en el siglo XXI
Rachel Cooper
Mike Press
Ed. GUSTAVO GILI, ESPAÑA
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$ 215
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texto
Castellano, TAPA BLANDA, 17 x 24 cm, 240 págs.
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Este libro es un análisis de la naturaleza del diseño realizado a la luz de la nueva 'economía de la experiencia' o la 'experiencia de consumo', un fenómeno reciente por el que los consumidores ya no adquieren los productos únicamente como útiles sino también como herramientas para construir su imagen e identidad. Mike Press y Rachel Cooper inciden sobre esta nueva era y analizan el papel que los diseñadores y el diseño deben jugar como creadores de experiencias humanas, no sólo como productores de objetos y servicios.
A través de los seis capítulos en que se organiza el libro, los autores abordan los contextos, las prácticas y los cometidos donde se desenvuelve la profesión del diseño -la cultura de consumo, la industria y el sector empresarial, la experiencia, la investigación, la comunicación, y los perfiles profesionales-, e identifican y explican un gran número de cuestiones fundamentales con las que se topa el diseñador a la hora de trabajar, como pueden ser, entre muchas otras, la experiencia de marca, la gestión de proyectos, el investigar para minimizar riesgos, o los atributos del profesional del diseño. Además de los numerosos cuadros, tablas y figuras que acompañan al texto, el volumen está completado por un glosario de términos relacionados con la práctica profesional del diseño y por una extensa bibliografía.
El diseño como experiencia proporciona al estudiante y al joven profesional una introducción doctrinal directa, tremendamente reveladora y repleta de ejemplos reales con las claves para desenvolverse en el sector del diseño en el marco de la nueva economía de la experiencia. Pero también el estudiante de sociología, empresariales, estudios culturales y, en general, todos aquellos a los que les interesa conocer la función del diseño en la transformación del entorno cultural y económico encontrarán en este libro un análisis directo y clarificador.
Mike Press es profesor de Políticas del diseño en la School of Design de la University of Dundee (Reino Unido). Entre sus ámbitos de investigación se encuentran el diseño, la innovación y la gestión de la creatividad. Autor de numerosas publicaciones sobre diseño, Press combina también su actividad docente e investigadora con colaboraciones en medios e instituciones, como la BBC, y ha sido miembro de la European Academy of Design y del comité editorial de la publicación académica The Design Journal.
Rachel Cooper es profesora de Gestión del diseño de la University of Lancaster (Reino Unido), donde dirige el Lancaster Institute for the Contemporary Arts. En su labor docente e investigadora se ha especializado, entre otras materias, en gestión del diseño, políticas del diseño, desarrollo de producto, el diseño en el sector de la construcción, y el diseño socialmente responsable. Ha colaborado como consultora para organizaciones públicas y privadas, y ha sido invitada a universidades de todo el mundo. Actualmente preside la European Academy of Design, y es la directora editorial de la revista académica The Design Journal. ►Contenido: Agradecimientos, Introducción - Verde, universal y digital - Más allá del siglo XX - Nuevas prioridades - ¿Qué es un diseñador? - Para entender El diseño como experiencia - En busca de lo relevante ►1. El diseño y la cultura de consumo - ¿Cuál es el sentido de la vida? - Comprender la cultura - Cultura de consumo - ¿El diseño como sentido de la vida? ►2. El diseño en la industria y el sector empresarial - Diseño y éxito empresarial - Diseño e innovación - Diseñar la experiencia de marca - Los elementos de la comunicación corporativa - Diseñar la marca - El papel del diseño en el fenómeno producto/servicio - La gestión del diseño en la industria - La gestión del diseño operativo - Gestión de proyectos - El diseño consiste en crear valores ►3. Diseñar la experiencia - Todo es experiencia - Modelos de experiencia del diseño - El modelo de la experiencia del diseño - El cambio demográfico - Más por menos - Esto es diseño, Jim… ►4. La investigación en el diseño - Una puñalada en la oscuridad - La investigación y el proceso de diseño - El proceso de diseño - Investigar para minimizar el riesgo - Investigación de la competencia - Investigación del mercado - Investigación de los estilos de vida - Investigación de las tendencias - Una cuestión de gusto - Antropología. Un compromiso activo con el contexto - Hacia la investigación del diseño como experiencia - Análisis de contexto - Diseño participativo - Investigación centrada en la práctica - La experiencia investigadora ►5. Diseño y comunicación - El diseño es una actividad colectiva - La comunicación y el proceso de diseño - Visualización del diseño - Diseño hablado - Tendencias clave en diseño - El diseñador como comunicador ►6. Las profesiones del diseño - La profesión del diseño desde la perspectiva profesional - La profesión del diseño desde la perspectiva docente - Disciplinas del diseño - Los sectores del diseño - Los atributos del profesional del diseño - Los organismos profesionales y su función - El auge de la gestión del diseño - El futuro de la disciplina y de la profesión - Nuevos diseñadores - Glosario - Bibliografía -
Índice alfabético -
Índice de cuadros, tablas y figuras. |
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1000 Restaurant, Bar & Café Graphics
Luke Herriott
Ed. ROCKPORT, U.S.A.
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$ 160
$ 144
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Inglés, TAPA BLANDA, 15,2 x 15,2 cm, 438 págs.
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Los restaurantes, bares y cafés son algunos de los negocios más competitivos del mundo. Acertar con el marketing y la marca adecuados es esencial. Este volumen proporciona un catálogo de gráfica de restaurantes que han tenido un impacto en el mercado y gozan de la fidelidad de sus consumidores. Contenido: ►Introduction. ►Chapter 1: Signage. ►Chapter 2: Logos. ►Chapter 3: Menues. ►Chapter 4: Packaging. ►Chapter 5: Promotional Items. ►Chapter 6: Stationery. ►Endmatter.. |
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Gusto: a journey through restaurant design
Autores varios
Ed. GINGKO PRESS, Inc, U.S.A.
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$ 270
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Texto castellano, TAPA DURA, 21 x 28 cm, 290 págs.
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Este nuevo libro ofrece un apasionante recorrido a través del diseño culinario; un paseo por los extravagantes ambientes de los últimos y más destacados restaurantes, cafés y bares del mundo. ¿Qué se necesita hoy para crear un establecimiento de éxito?
Incluye referencias a locales de referencia, como: Pearls & Caviar, Toasted, Bar Lobo, Cuines de Santa Caterina, Teaspoon, Nu Askia, Home Made Delicate Food Delivery, La Xina, Subu Restaurant, Trattoria Giancarlo y Comptoir Libonais. |
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Nice to Meet You Too
Autores varios
Ed. VICTIONARY, HONG KONG / Ed. INDEX BOOK, ESPAÑA
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$ 220
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Texto inglés, TAPA BLANDA, 19 x 23 cm, 288 págs.
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Llega una nueva oleada de piezas autopromocionales. La secuela de Nice To Meet You, primer libro de la serie sobre diseño visual autopromocional. Nice To Meet You Too engloba los nuevos puntos de vista y los valores que mueven a los jóvenes diseñadores de hoy en enfocar el diseño de identidad visual y de tarjetas de visita. Tal como se muestra en el libro, los diseñadores van más allá de las percepciones típicas de la gente sobre su presentación e incorporan originales ideas para una amplia gama de aplicaciones personales y corporativas. ► Contenido: -Salut! -Cardcase. -Speakforme. -Index. -Thank you.. |
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Fundamentos de Marketing
Edward Russell
Ed. INDEX BOOK, ESPAÑA
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$ 195
$ 175,50
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Texto castellano, TAPA BLANDA, 23 x 20 cm, 192 págs.
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La obra Fundamentos de marketing muestra con claridad cómo las agencias de marketing pasan del concepto inicial de un producto a la creación de marcas de éxito. A lo largo del libro, Edward Russell ofrece una introducción atractiva y accesible al marketing que se ha estructurado en torno a cinco conceptos: producto, precio, promoción, distribución y personas. Contenido: ►Negocios del marketing. ►El comportamiento del consumidor. ►El desarrollo del producto y de la marca. ►La estrategia de precios. ►Los canales de distribución. ►La promoción en marketing. ►Apéndice: Recursos prácticos / Glosario de terminología / Créditos de imágenes y agradecimientos / La ética en el trabajo.. |
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Feedback. Marketing directo e interactivo
Roger Ortuño Flamerich
Ed. INDEX BOOK, ESPAÑA
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$ 250
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Texto castellano, TAPA BLANDA, 21 x 25 cm, 192 págs.
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Feedback es una selección de las mejores acciones de comunicación creativas enviadas, directamente a un destinatario segmentado o al público en general, con la finalidad de obtener una respuesta o feedback o, simplemente, un guiño de complicidad por parte del destinatario a quien han sido dirigidas.
Feedback recoge diversos ejemplos de marketing de respuesta directa, integrando en un mismo libro proyectos procedentes de distintas disciplinas: marketing relacional, marketing directo, guerrilla, marketing interactivo...
Para ello se muestran trabajos de Mr. John Sample, Remo D6, Taxi Studio Ltd., Ros & Asociados, Villarrosàs, Herederos de Rowan, etc. sobre marketing directo, y otros de marketing interactivo a cargo de agencias como Wieden+Kennedy, OgilvyInterative, Forsman & Bodenfors, Big Spaceship, Cuatic, Minnim…
Podemos ver piezas pertenecientes a clientes como Sony, Amnistía Internacional, Electronic Arts, Fila, Starbucks, Nike, Toyota, IKEA, Mango, etc., e incluso invitaciones de boda o felicitaciones de navidad.
Feedback pretende ser un reflejo de la filosofía del marketing integral (también llamado marketing de 360º) que es hacia donde están virando la mayoría de estudios y agencias. Es por eso que se divide en 5 secciones: Bajo Coste, Concepto, 360º, Técnica y Estrategia, a través de las cuales queda reflejada esta filosofía.
- En el primer capítulo, Bajo Coste, podemos ver campañas de presupuesto reducido, como invitaciones de boda, felicitaciones o proyectos de autopromoción, entre otros, en los cuales se demuestra que, con ingenio, se pueden realizar campañas de baja inversión, siendo aún así efectivas y eficaces, al añadir un guiño de complicidad e interacción con el destinatario.
- El segundo apartado, Concepto, ofrece una selección de trabajos en los cuales se ha buscado que esta participación del destinatario esté directamente relacionada con el concepto a destacar del producto / servicio / marca, consiguiendo una gran memorabilidad ya que, el receptor revive la experiencia del concepto. Se demuestra así que la comunicación bidireccional entre emisor y receptor, así como la participación activa de ambos es la mejor manera de transmitir un mensaje.
- En 360º seguimos hablando de la filosofía feedback, pero esta vez aplicada a la comunicación integral desde la que se trabaja y se incluyen distintas disciplinas. La interacción no tiene límites: se puede realizar desde una página web hasta jugar con un reflejo en la fachada de un edificio. Este hecho queda ilustrado en ejemplos como en la performance de ambient marketing en un centro comercial en la que unos niños pueden jugar frente a una pantalla táctil, interactuando con su propio cuerpo y movimiento, así como también campañas que combinan desde publicidad en prensa, call center, etc., hasta el uso de YouTube como herramienta de comunicación.
- En el cuarto capítulo, Técnica, encontramos ejemplos que destacan por su innovación y complejidad tecnológicas: un escaparate que reacciona ante los movimientos de los transeúntes, páginas web en las que te puedes comunicar utilizando no sólo el teclado sino otros elementos como tu propia webcam, etc. ya que, estos avances dotan de recursos a la creatividad y permiten, precisamente, desarrollar campañas en las que el feedback del receptor se convierte en una herramienta de atracción.
- Estrategia es el último apartado en el que se recogen trabajos en los que, mediante el uso del ingenio, se consigue llegar directamente a la audiencia deseada. Se hace patente cómo, en determinados casos, los mensajes dirigidos a un target bien segmentado son más efectivos que los que se emiten en medios de comunicación masiva. Esperamos que Feedback sea una fuente de inspiración para creativos y diseñadores. . |
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Promo-Art. Innovation in invitations, greetings, and business cards
Charlotte Rivers
Ed. ROTOVISION, INGLATERRA
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$ 180
$ 162
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Texto inglés, TAPA DURA, 26 x 23 cm, 160 págs.
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Tras el éxito de los títulos anteriores de la serie Art, Promo-Art presenta lo mejor del diseño internacional de tarjetas, desde tarjetas diseñadas de una forma estricta en su contenido y realización, a las invitaciones producidas con total libertad creativa. El uso correcto de las ilustraciones, tipografías, tipos de papel e impresión y técnicas de acabado puede ayudarle a lograr el éxito de promoción que el diseñador y más aún el cliente necesita. Más que cualquier otra forma de diseño de impresión, la calidad física de una tarjeta puede tener un impacto especial sobre sus beneficiarios, abriendo todo un amplio campo de trabajo para el diseñador. Un análisis profundo demuestra cómo los diseñadores pueden lograr un buen equilibrio entre los requerimientos exigidos y la paleta artísticas del diseñador. Contenido: ►01. Introduction ►02. Artwork: -Photography -Illustration
-Interview: Kate Bingaman-Burt -Interview: Clara Courtaigne ►03. Typography: -As image -As text -Interview: Ariel Aguilera & Andrea Benyi -Interview: Peter Crnokrak. ►04. Printing & Finishing: -Stock -Inks -Finishes -Interview: Chris Turnbull -Interview: Bruce Slorach ►Contact Details & Acknowledgments ►Index. |
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Growing Graphics. Design for kids
Autores varios
Ed. INDEX BOOK, ESPAÑA
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$ 245
$ 220,50
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Texto inglés, TAPA DURA, 24 x 27 cm, 198 págs.
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Existe un universo visual que hace que los niños reconozcan inmediatamente, que 'va con ellos'. Si vas con tu hijo a una librería, con toda seguridad identificará con rapidez la sección destinada a su propia edad. Growing Graphics abre una ventana a este universo visual de los niños en las diferentes etapas de su crecimiento, mostrando todo tipo de material gráfico destinado a ellos: logos y personajes, identidad corporativa, packaging, etiquetas, catálogos, folletos, carteles, invitaciones, libros, material educativo, webs y multimedia, exposiciones, señalización, etc. Todo perfectamente catalogado por la edad de los niños.. |
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Business Cards 2: More Ways of Saying Hello
Michael Dorrian
Liz Farrelly
Ed. LAURENCE KING PUBLISHING, INGLATERRA
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$ 150
$ 135
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Texto inglés, TAPA BLANDA, 16,5 x 25 cm, 272 págs.
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En una época dominada por los medios digitales, el primer libro de esta serie, El arte de saludar, revela el potencial único de la tarjeta de visita como una oportunidad para los saludos creativos, firmemente sellada con la personalidad del usuario. Con miles de ejemplos de tarjetas de todo el mundo, Business Cards 2 arroja una amplia red, con diseños tanto para las personas creativas como para las organizaciones de todos los continentes. Con la descripción detallada de los materiales, formatos y métodos de producción que empujan los límites de este género, el resultado es un libro lleno de sorpresas inspiradoras.. |
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1000 Bags, Tags & Labels (Mini)
Autores varios
Ed. ROCKPORT, U.S.A.
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$ 150
$ 135
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Texto inglés, TAPA BLANDA, 15 x 15 cm, 420 págs.
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1000 ejemplos de extraordinarias bolsas y etiquetas.
Ideas frescas de una gran variedad de industrias en un formato facil de ojear como cualquier catalogo. ►Contenido: -Bags -Tags -Labels -Designer index -About the author. |
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