"En la marca muere la lengua". Así prácticamente empieza el libro de Carlos Carpintero, con una provocación simultáneamente lanzada a diseñadores y lingüistas. Fiel a un estilo que oscila entre la mordacidad y la ironía, el texto que sostiene la argumentación de Sistemas de identidad se ubica en un lugar incómodo pero a la vez desafiante, esto es: dar cuenta de la forma efectiva en que los conceptos claves de las teorías sobre los signos y el discurso configuran uno de los contornos de la especificidad del diseño gráfico. Dicho de otra forma, se sabe que el diseño gráfico es comunicación visual pero el enunciarlo no implica practicarlo y mucho menos dar cuenta de los matices e inflexiones que reconoce la complejidad comunicativa en términos y también en el día a día; y éste es uno de los grandes aportes al texto. No eludir el problema, afrontarlo y desarrollarlo. Este libro construye y delimita -en un sentido geográfico metafórico- el contorno del problema que tanto devela a diseñadores y comunicadores: dar cuenta de la riqueza productiva de los enfoques provenientes de las disciplinas sociales para pensar el diseño, sin abandonar su especificidad. Claro que esto implica, nada más y nada menos que repensar el diseño a la luz de teorías que generalmente han sido leídas como interesantes pero simultáneamente como ajenas.