¿Cómo pasó Bill Gates de trabajar en un garaje a convertirse en un magnate mundial? ¿Por qué el nombre de Nike suele identificarse con el trabajo clandestino y la explotación laboral? ¿Por qué algunas de las marcas más respetadas del mundo se están viendo acosadas por virulentas campañas en su contra? ¿Qué significa todo esto en el contexto del marketing actual y de la globalización? ¿Y qué nos dice sobre el futuro de nuestras comunidades y del mundo en que vivimos? Este libro es, a partes iguales, fruto de la investigación periodística y de la observación de nuestro entorno comercial. Su misión, en principio, es explicar la irritación que amplios sectores de la sociedad están empezando a sentir contra las grandes marcas, así como demostrar que las multinacionales han militarizado a sus oponentes. Pero, de paso, nos invita a un periplo fascinante: desde las más lujosas tiendas de ropa de las grandes ciudades a ciertos talleres de Indonesia en los que el trabajo se convierte en degradación, desde los grandes centros comerciales estadounidenses hasta los cuarteles de los activistas que atentan contra las vallas publicitarias o de los piratas informáticos que han declarado la guerra a las multinacionales que violan los derechos humanos en Asia. A través de un enfoque lúcido y honesto, Naomi Klein desenmascara a la llamada "nueva economía" y desvela el modo en que ha incumplido todas sus promesas. Y para ello no sólo utiliza anécdotas siempre provocativas y a menudo hilarantes, sino que también nos descubre minuciosamente las razones de ese nuevo activismo contra las grandes empresas, un movimiento a escala mundial que ya se está convirtiendo en una verdadera fuerza sociopolítica con la que habrá que empezar a contar. Contenido: ►Introducción. Una red de marcas. ►Sin espacio: -El nuevo mundo de las marcas. -Las marcas se expanden. Cómo el logo llegó a ocupar el centro de la escena. -Alt. Todo. El mercado joven y el marketing del estilo cool. -Las marcas y la enseñanza. Los anuncios en escuelas y universidades. -El patriarcado se hace funky. El triunfo del marketing de la identidad. ►Sin trabajo: -La fábrica abandonada. La degradación de la producción en la época de las supermarcas. -Amenazas y tentaciones. De trabajar por nada a "País de Autónomos". -La incitación a la deslealtad. Quien siembra vientos, cosecha tempestades. ►No logo: -La piratería publicitaria. Los anuncios bajo ataque. -Recuperar las calles. -Crece el mal humor. La nueva militancia contra las empresas. -El bumerán de las marcas. Las tácticas de las campañas publicitarias de las marcas. -Historia de tres logos. La flecha, la concha y los arcos. -La política exterior local. Los estudiantes y las comunidades se unen a la batalla. -Más allá de las marcas. Los límites de la lucha contra las marcas. ►Conclusión. El consumismo contra la ciudadanía. La lucha por la representación popular global. ►Apéndice. ►Bibliografía. ►Índice analítico y de nombres.