El libro esencial en el conocimiento de la metodología del proceso de desarrollo de las marcas. En efecto, además de explicar la importancia que ha ido adquiriendo el concepto de marca (Brand), el libro, a través de numerosos ejemplos, muestra los diferentes conceptos que hay que conocer a la hora de diseñar un marca y el desarrollo de estas, desde el análisis del consumidor, las tendencias de marca y las técnicas de branding, así como los principios básicos de la estructura de las marcas. Incluye casos de estudio de marcas globales y casos de marcas en mercados nuevos y emergentes. Algunos de los temas son: ¿Qué es una marca? - Elementos constitutivos de las marcas - El consumidor y su constante transformación - Técnicas del Branding - Evaluación del impacto de la marca - El futuro de las marcas.