La publicidad impresa se desarrollo en un campo muy abierto que corre el riego de un reduccionismo del concepto, hasta ceñir este tipo de actividad a la que se realiza en medios tradicionales de comunicación. Este libro abarca todas las posibles formas de publicidad impresas o aquellas que , no siendo la impresión su soporte o contenido principal, necesitan de ella, de manera imprescindible, para desarrollarse correctamente. Será importante, también, establecer las interacciones existente entre las distintas etapas de producción publicitaria, de manera que la recogida de datos indice en el marco creativo y este , en la producción de arte, en un trabajo sinérgico a pesar de su parcelación. Por otra parte, los aspectos básicos y el diálogo de la agencia con los medios y con la imprenta, ocupan una parte relevante del contenido general. Una introducción al mundo de las artes gráficas y del diseño establece las concomitancias entre estas y sus manifestación publicitaria, que rara vez se encuentra en untexto de estas características, a pesar de la estrecha relación que las une. Los horizontes, por tanto, son especialmente ambiciosos, toda vez que se intenta que, una disciplina de tipo eminentemente práctico, parta de sólidos anclajes teóricos, para aprovechar una visión comunicacional panorámica, intelectualmente potente, que permita ir de lo general a lo particular con cierta solvencia. En el equilibrio entre estos cimientos teóricos y la habilidad, conocimientos y dominio de las técnicas, reside la garantía de un trabajo completo y sin fisuras. Contenido: ►1. Consideraciones preliminares. ►2. La comunicación publicitaria impresa. ►3. Actividad previa a la producción publicitaria impresa. ►4. La creación de una identidad corporativa gráfica. ►5. Aspectos generales de la composición. Introducción al diseño gráfico. ►6. La elaboración del anuncio impreso. ►7. Introducción general a la imprenta. ►8. Los trabajos publicitarios de imprenta.